Je kent het probleem: een glazen parfumflesje dat kapot valt in je weekendtas, of een fles die net te groot is voor de vloeistofregels in je handbagage. Steeds meer mannen lossen dat op met iets dat eerder in een make-uptasje thuis leek te horen: vaste parfum. Volgens marktonderzoeker Spate stegen zoekopdrachten naar dit soort geurtjes het afgelopen jaar wereldwijd met 175 procent, en een groot deel van die groei komt van mannen die hun klassieke flacon inruilen voor een rond blikje.
Wat vaste parfum precies is
Vaste parfum, in het Engels solid cologne, is geen vloeistof maar een balsem op basis van bijenwas of sheaboter. Er zit geen water of alcohol in, alleen een geconcentreerde geurolie die is opgelost in een vette basis. Je smeert het met je vinger op je huid, meestal op je pols, je nek of achter je oor, en de warmte van je lichaam laat de geur geleidelijk vrijkomen. Het blikje is meestal niet groter dan een pot lippenbalsem en past zonder moeite in een jaszak of toilettasje.
Het format is niet nieuw, kleine merken verkopen het al jaren, maar pas nu wordt het mainstream. Dat heeft alles te maken met hoe mannen tegenwoordig over geur praten en waar ze dat doen.
Waarom TikTok deze trend aanjaagt
De groei begon niet bij een groot parfumhuis, maar bij gewone gebruikers op TikTok. In korte video's laten mannen zien hoe ze het blikje openen, met een vinger door de was vegen en het op hun huid aanbrengen, vaak gevolgd door een vriend of partner die reageert op hoe de geur ruikt. Dat soort content doet het goed omdat het laat zien hoe eenvoudig het gebruik is, zonder gemorste druppels en zonder de wolk spray die je overbuurman in de trein ook ruikt. Viking Revolution werd door Spate aangewezen als het snelst groeiende geurmerk op TikTok, Instagram en Google in de Verenigde Staten, grotendeels dankzij precies dit soort video's. De merk-boodschap is simpel: minder gedoe, meer controle over hoeveel je gebruikt.
Dit maakt een stick anders dan een fles
Een vloeibare cologne verdampt relatief snel omdat de alcohol erin vervliegt. Bij vaste parfum gebeurt dat niet, waardoor de geur vaak langer blijft hangen, al verschilt dat per huidtype en per formule. Omdat er geen alcohol in zit, is een stick ook minder uitdrogend voor je huid, iets waar mannen met een gevoelige huid baat bij hebben. Reizen wordt er bovendien simpeler van: een blikje van een paar gram valt binnen de regels voor handbagage en kan niet lekken in je toilettas, in tegenstelling tot een glazen fles. Wil je je hele verzorgingsroutine nog verder aanscherpen? Lees dan ook waarom je serum niet werkt zonder deze ene stap, want geur en huidverzorging grijpen meer in elkaar dan je denkt.
Welke merken je nu overal ziet opduiken
Naast Viking Revolution brengen ook grotere namen eigen sticks op de markt. Le Labo verkoopt zijn bekende geuren Santal 33 en Rose 31 inmiddels ook als vaste versie in een metalen doosje dat je kunt laten graveren, een duidelijke stap richting het cadeau-segment. Het Amerikaanse Duke Cannon richt zich met sticks van rond de 20 euro juist op de betaalbare kant van de markt, met robuuste namen als Seawolf en Sawtooth die passen bij hun imago van no-nonsense verzorgingsproducten. Tussen die twee uitersten zitten kleinere merken als Herck en Zingari Man, die hun was formuleren met zo'n 30 procent geurolie, waardoor de concentratie in de buurt komt van een eau de parfum in plaats van een lichte eau de toilette.
Ben je toch meer van het laagjes bouwen met vloeibare geuren? Dan is deze stick een aanvulling, geen vervanging. In ons artikel over parfum stapelen lees je hoe je twee of drie geuren combineert zonder dat het een chemische wolk wordt, en een vaste parfum kan daarin prima de rol van subtiele basislaag spelen.
Moet jij overstappen op een stick
Je oude fles hoeft niet meteen de deur uit. Vaste parfum is vooral sterk als aanvulling: in je binnenzak voor een touch-up na het sporten, in je handbagage op een stedentrip, of simpelweg omdat een strak blikje er beter uitziet op je bureau dan een plastic flacon. Begin niet meteen met een duur exemplaar van 40 euro of meer. Een instapmodel van Duke Cannon of een vergelijkbaar merk, voor zo'n 20 euro, laat je precies voelen of het format bij je past voordat je verder investeert.
Overweeg je toch om je hele routine eens kritisch tegen het licht te houden? Dan is dit een logisch startpunt. Net als bij de grooming reset die momenteel viraal gaat, draait het niet om alles tegelijk veranderen, maar om één klein gewoonte vervangen en kijken of je het verschil voelt. Bij geur werkt dat het best: koop één blikje, gebruik het twee weken naast je vaste fles, en laat de reacties van mensen om je heen de rest van de beslissing nemen.